Hace unos días Heineken público un video donde se muestra la diferencia de consumo de cerveza (alcohol) en una discoteca entre el dj residente y Armin Van Buuren, quien es considerado uno de los mejores das de planeta. El video muestra unos resultados interesantes y diferentes a los que muchos podríamos esperar.

EL OBJETIVO: EL Objetivo fue simple, ver el comportamiento de la gente y determinar las diferencias entre un top dj y un dj residente, medido en el consumo de cerveza.

EL EXPERIMENTO: Para lograr el objetivo se tomaron dos noches en la misma discoteca y con la misma cantidad de gente, lo cual podría asegurar hasta cierto punto un público homogéneo en las dos noches. Segundo, la medición se hizo contabilizando la cantidad de cervezas vendidas hasta las 2am.

RESULTADOS: El primer día, el dj residente logro mover 1078 cervezas. Mientras que Armin Van Buuren en la segunda noche, movió 632, casi 40% menos que el dj residente.

EL ANÁLISIS: Para Heiniken el experimento fue un éxito, obviamente… sino no hubiesen publicado el video. Al final Armin Van Bureen, dice: Creo que el experimento fue un éxito, mientras más bailen… beben más despacio.

«DJs tiene el poder de influenciar el comportamiento de la gente, hacer que se diviertan o no».

Heineken | The Experiment: Con Armin Van Buuren

El analisís según DJE

Hay algunas variables que no nos muestran el video, primero las noches fueron consecutivas: viernes y sábado, lunes y martes, etc? La cantidad de público fue la misma, pero no vemos la diferencia entre hombres y mujeres entre ambas noches, por lo general los hombres beben más cerveza que las mujeres. Solo se vendía cerveza o también otros tragos, el costo de la entrada fue igual o libre para las dos noches?

La diferencia entre ambos dj’s se nota sin mucho esfuerzo, el dj residente hizo lo suyo, llego la pista de tanto en tanto, pero en el video la gente se muestra indiferente con la música. En cambio Armin Van Buuren prendió la pista desde que empezó a tocar, hizo saltar la gente en el mismo tiempo que lo hizo el otro dj, 2am. Y la disco llego a su clímax cuando se debelo quien era el DJ.

Por otro lado, no sabemos si el otro dj es un dj invitado, es el mismo dj residente o alguien del mismo nivel que el residente. Si el dj de la noche anterior hubiese sabido que AVB iba tocar al día siguiente o al menos sabia del experimente, como lo sabía AVB ¿Hubiese mejorado su set?

DJE Opina

Si bien el experimento fue un éxito, tanto para Heiniken como para AVB, también nos muestra un lado que no habíamos visto o peor aún que lo mirábamos desde otra perspectiva. La lógica nos empuja a pensar que un top dj generaría mas consumo que un dj regular y en este experimento los resultaron fueron contrarios a la lógica.

Para el empresario, dueño de la discoteca, no seria rentable pagar un pro dj para que haya una menor venta, no tiene sentido A menos claro, que encuentre un punto de equilibrio el precio de entrada. Las variables que mencionamos y que no se ven en el video podrían ser clave para tomar el resultado como una realidad no tan precisa.

También hay que mencionar que para una discoteca es recomendable invitar a tops dj’s para mantener una imagen de actualidad y vigencia.